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福伊特公司对纸板包装市场趋势的研究

时间:2022-04-29 来源网站:大庆化工机械网

福伊特公司对纸板包装市场趋势的研究

德国的福伊特(Voith)公司是在欧洲最大的家族公司之一,创建于1867年1月1日,年销售额大约为33亿欧元,拥有24,000名员工,在世界各地有180处分支机构。下属的全球造纸工业最大的设备供应公司福伊特造纸技术公司,于2003年10月到2004年6月,进行了一项针对纸板包装市场发展趋势的战略研究。现将其主要内容介绍如下。

一、研究的目标与方法

通过对整个价值链基本驱动引擎的分析,制定出流程的基础部分:消费者与竞争者的活动、与自身资产和能力有关的趋势与变化。

研究项目的目的是:较好地把握世界包装发展全貌;找出纸板包装消费与使用的趋势与格局;尽可能早地识别出可能导致重大变化的特征点;阐明对纸板机械制造工业可能造成的后果。

项目启动后,先进行资料研究,然后对11个国家的43个单位进行了60次调查,经过对调查结果的分析与评价,写出了研究报告。

调研范围包括:纤维、塑料、玻璃、金属、复合材料等原材料;印刷与包装制品企业的分裂与联合、电子商务、包装创新等存在的问题;品牌所有者等安全、设计、方便、轻便、可靠与成本等方面的问题;零售商的循环经济与物流等;消费者的个性、意识、逆反心理、合理性、成熟性、主动性等。

包装决策准则是由三方面因素确定的,即性能、成本和差异性。包装性能是客观性的,主要考虑消费用途,包括储存与保护能力、防盗保护能力、消费者方便性等。成本包括可持续性,要考虑整个包装循环的成本,包括包装成本、内装物成本、消费品成本、货架寿命总成本、环境成本等。差异性是主观性的,主要考虑市场概况,包括产品基本上是为同一目的服务的、典型的购买者是在不到5秒钟内决定是否购买的、对于消费者和零售商目标是不同的、纸与塑料包装的强度是不同的等。引起上述因素发生变化的问题有:工艺是否先进、包装是否方便、包装是否有竞争力、后处理是否先进等等。

二、 关键问题

1、 现状

2000年全球前20个包装市场的排名次序如图1所示,纵坐标为国民生产总值,横坐标为人口。全球包装市场总量为410兆美元。包装总产值美国排名第一,为129兆美元,占世界总量的30%左右,它的人均包装消费量为480美元;随后的名次依次为日本(375),中国(24),德国(280),法国(296),意大利(268),韩国(171),英国(212),加拿大(354),台湾(490),巴西(61),澳大利亚(384),西班牙(171),泰国(85),印度尼西亚(21),荷兰(256),印度(4),瑞典(415),阿根廷(94),墨西哥(34),括号内的数字为人均包装消费量。按人均包装消费量,台湾排名第一。

全球前5名国家的2000年包装产值、市场份额和增长率,以及2015年的预测产值与份额,如表1所示。由于中国的高速增长,预计中国将很快超过日本而位居第二。表1 全球包装产值(兆美元)、市场份额和增长率(%)2000年预计的增长率2015年名次国家包装产值市场份额国家包装产值市场份额1美国129313.0美国200252日本45111.9中国125143中国30710.0日本6074德国2362.4德国3345法国1842.5法国263其他165405.3其他35645总计4101004.6总计800100

2000年全球包装材料的估计产值和2015年的可能市场容量预测,如表2所示。瓦楞纸板生产在所有国家中都是产量最大的包装制品。

表2 全球包装材料产量(兆美元)年份瓦楞纸板硬塑料包装软包装纸盒

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